Servicio de asesoramiento, planificación y compra de espacio, monitorización y evaluación de la publicidad y las acciones de comunicación del Ayuntamiento de Zaragoza

Duración y prórrogas

Duración: 2 años

El contrato podrá prorrogarse por periodos anuales hasta un máximo de 2 prórrogas consecutivas.

Criterios de adjudicación

• 1. Condiciones económicas de descuentos aplicados en la compra de medios, según desglose de la cláusula 13.A.1 y el ANEXO X del PCAPE.(Automático)Ponderación: 36
• 1 PROPUESTA TÉCNICA: Estrategia y desarrollo planteado justificando todas las acciones propuestas(Juicio de valor)Ponderación: 17
• 3. PROPUESTA TÉCNICA: Selección de medios y/o soportes, justificando su idoneidad y los niveles de audiencia, notoriedad, cobertura y eficacia(Juicio de valor)Ponderación: 12
• 2. Comisión de agencia (% de remuneración que aplicarán las empresas por el cursado de cada una de las acciones contratadas en cada medio/soporte), según desglose de cláusula 13.A.2 del PCAPE.(Automático)Ponderación: 8
• 2. PROPUESTA TÉCNICA: Públicos objetivos planteados, fuentes utilizadas y análisis realizado para establecerlos(Juicio de valor)Ponderación: 8
• 4.1 PROPUESTA TÉCNICA. Plan de trabajo: Propuesta de organización y funcionamiento planteada(Juicio de valor)Ponderación: 3
• 5.2 PROPUESTA TÉCNICA:Herramientas de seguimiento, control, optimización y reporting(Juicio de valor)Ponderación: 3
• 4.2 PROPUESTA TÉCNICA. Plan de trabajo: Modelo de informe de seguimiento y evaluación de campaña(Juicio de valor)Ponderación: 3
• 5.1 PROPUESTA TÉCNICA: Fuentes oficiales del mercado publicitario que aporta el licitador adicionales a las requeridas en la cláusula 11.3 del PCAPE.(Juicio de valor)Ponderación: 3
• 3.a) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de adaptaciones de creatividad adicionales(Automático)Ponderación: 2
• 3.b) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de formación al equipo de la Dirección General de Comunicación(Automático)Ponderación: 2
• 3.c) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Perfil equipo adicional(Automático)Ponderación: 2
• 3.d) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Agilidad en tiempos de respuesta(Automático)Ponderación: 1

Solvencia económica y financiera

• VER CLÁUSULA 11.1 DEL PCAPE. Se exige el volumen anual de negocios del licitador, que referido al año de mayor volumen de negocio de los 3 últimos concluidos deberá ser al menos 613.636,37 € (IVA excluido).

Solvencia técnica o profesional

• COMPROMISO DE ADSCRIPCIÓN DE MEDIOS. VER CLÁUSULA 11.3 DEL PCAPE. Se adscribirán a este contrato: 1.- MEDIOS HUMANOS: un equipo de tres personas para la ejecución de este contrato. El equipo deberá acreditarse mediante la presentación de Curriculum Vitae detallado del personal que lo compone, que deberá incluir los siguientes perfiles: - Responsable de proyecto que actuará como interlocutor principal. Deberá tener al menos 7 años de experiencia tanto en gestión de clientes como en coordinación de campañas de medios OffLine y OnLine. Deberá acreditar que dispone de conocimiento de la realidad social de la ciudad de Zaragoza, aportando su experiencia con clientes / campañas desarrolladas en dicha ciudad. - Planificador / comprador de medios Senior. Deberá tener al menos 5 años de experiencia en desarrollo de estrategias y planes de medios tanto OffLine como OnLine. Deberá acreditar que dispone de conocimiento de la realidad social de la ciudad de Zaragoza, aportando su experiencia con clientes / campañas desarrolladas en dicha ciudad. - Planificador / comprador de medios. Deberá tener al menos 3 años de experiencia en desarrollo de estrategias y planes de medios tanto OffLine como OnLine. Deberá acreditar que dispone de conocimiento de la realidad social de la ciudad de Zaragoza, aportando su experiencia con clientes / campañas desarrolladas en dicha ciudad. . Medios técnicos: el licitador deberá comprometerse a adscribir a la ejecución del contrato los medios técnicos necesarios para garantizar una adecuada gestión de la planificación, control y optimización de las acciones publicitarias. Para ello, deberá disponer de, al menos, las siguientes herramientas y fuentes de datos del mercado: - EGM / AIMC, - OJD y PGD, - Kantar Media, - Gfk DAM.
• VER CLÁUSULA 11.2 DEL PCAPE. Relación de los principales servicios efectuados durante los 3 últimos años que sean de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato, indicando el importe, la fecha y el destinatario, público o privado de los mismos. El importe anual que el empresario deberá acreditar como ejecutado, en el año de mayor ejecución del periodo antes indicado, en servicios de igual o similar naturaleza que los del contrato, ha de ser igual o superior: 286.363,64 € (IVA excluido).

Garantías

• Definitiva: 5 %